平板电视能效新标亮剑小企业失价格优势

自今日(12月1日)起,平板电视将实行能效等级制度,能效比不达标的彩电将全面退市———这是继洗衣机、冰箱、电磁炉、电饭煲、电风扇、空调后,又一产品实施能效准入。 能效大限来临之前,商家加紧低价消化能耗较高的旧款彩电———记者昨日在苏宁、国美等卖场看到,旧款彩电价格大跳水:长虹某款32英寸液晶电视“处理价”仅为2290元,夏普46G 100A从7499元的市场价,降到5999元;即便是能效达标的新款彩电,价格也顺势下调。 但要从2011年3月1日开始,市场上所有的产品才会加贴能效标识。 新标准逼退老电视 记者昨日在苏宁店内看到,几乎每个品牌彩电都挂出了的降价牌,各种尺寸齐全:长虹某款32英寸液晶电视,原价2699元,清货价2290元;原价4999元的40英寸海信某款彩电,降价1100元“处理”;康佳某款55英寸液晶电视,原价8999元,处理价仅6999元。 在广州国美丽影店,长虹某款50英寸等离子电视从8999元“跳水”到5199元;旧款彩电价格高台跳水也拉动了新款彩电价格的压低。销售人员称,一款最新的创维LED 32英寸彩电,从4400元降到3600元,“但只有这几天是这个价格,到12月价格又会上去。” 引发商家大力促销的,正是自今日起开始实施的《平板电视能效限定值及能效等级》。据了解,《平板电视能效限定值及能效等级》分为,一级为节能产品的目标值,原则上应定在当前市场同类产品的最高水平;二级为节能产品评价等级,指标设定应高于产品市场平均水平;为市场准入等级,指标设定主要用于淘汰市场上高耗能产品。 液晶电视3个等级的能效指数分别为1.4、1.0和0.6,等离子电视分别为1.2、1.0和0.6. 相关数据显示,在《平板电视能效限定值及能效等级》实施之后,约有14 .5%的液晶电视因未能达到能效标准而要求退市。 广州苏宁相关负责人透露,实施《平板电视能效限定值及能效等级》进入倒计时,要把没达到最低能效标准的LC D电视机大部分处理完,大幅度地降价清仓,成为各电品牌唯一的办法,而亚运闭幕式三天小长假也成为各电品牌在能效标准实施之前集中清理高能耗库存的爆发期。 “苏宁推出了以下能效平板电视特价清仓活动,清仓期间以下能效平板电视5折起销售。包括夏普、索尼、三星、LG、海信、TCL、康佳、长虹等多个品牌,都参与了此次清仓活动。” TCL董事长李东生表示,从今年年初起,TCL即全力清理CCFL液晶电视库存,经过过去9个月的清理,现时库存已回复正常水平;创维彩电事业部总裁杨东文亦强调,目前创维无库存压力。 中小企业或失价格优势 从2007年3月1日首次实施洗衣机能效标识以来,我国先后对洗衣机、冰箱、电磁炉、电饭煲、电风扇、空调等产品实施了能效标识准入制度。平板彩电的能效标准于今年6月30日正式发布。 事实上,消费者购买彩电的时候,也很少将能耗作为选购指标之一,大多考虑的是分辨率、对比度、可视角度、响应时间等指标。 但对平板电视能效标准的考量,将加速LCD向LED转化的速度。奥维咨询(AVC)市场监测数据统计,LED背光液晶电视第三季度零售量82.7万台,渗透率达到20%,中秋、国庆期间,市场渗透率一度高达42%。而随着能效标准的实施,LED市场占有率将进一步提升。 在广州苏宁人士看来,12月份或成LE D与LCD的分水岭。“经过将近2年的培育,LED的占比在50%左右,与LCD基本持平,但12月份以后,LED的份额将会大幅攀升,占据彩电市场的绝对主流。” “对于国内主要品牌而言,3级入门门槛并没有难度,大品牌之间的竞争主要是更高能效产品。此外能效标准在6月30日已经发布,经过5个月的调整和准备,我们认为能效标准的实施对国内主要彩电品牌影响甚小。”湘财证券最新报告称,高能效意味着成本的提高,对于一向走低价策略的中小企业而言将失去竞争优势,因此能效标准的出台或将促使彩电行业的洗牌。