八月份彩电降价清库存 预热金九银十

“直降3000元”、“最大降幅40%”。进入8月,彩电降价幅度之大令人咂舌。据了解,这不是一两家彩电厂商的促销策略,而是几乎所有中外彩电品牌都参与的价格大战。继国美携手家电厂商召开智能电视论坛后,苏宁也携同家电厂商掀起更大规模价格战。据悉,节能产品惠民补贴政策退出之后,各电企业销售普遍暴跌20%-30%,面对即将到来的“金九银十”,新一轮彩电价格战开打,部分彩电企业对渠道的让利幅度甚至高达40%。彩电企业表态称希望通过加大资源投入重新挽回市场人气,而8月也有可能一改上两月的颓势,重回增长轨道。

家电业内专家刘步尘认为,在节能产品惠民补贴政策退出以及彩电新能效国标即将实施的双重压力下,彩电企业终于开闸放水。8月份彩电降价,厂家清库存、商家抢市场、用户得实惠,也是对即将到来的“金九银十”的预热。

彩电大幅降价

自8月初开始,苏宁、大中、国美等家电连锁卖场都在显著位置摆放了彩电促销海报,包括三星、夏普、索尼、先锋、海信、创维、TCL、康佳、长虹、LG、飞利浦等国内外主流彩电厂商均挂起了促销牌。放眼卖场,39英寸全高清LED跌破2000元,42英寸窄边全高清LED跌破2600元,甚至46英寸Android智能LED电视也仅售3000多元,50英寸全高清窄边LED跌破5000元……

一般来说,家电业在每年的“五·一”、“十·一”黄金周会大打价格战,各家电品牌的折扣力度都会放到最低。“五·一”、“十·一”过后,价格又会恢复往常水平。那么,今年的价格战为什么会发生在8月呢?

如此大的降价幅度,根本原因在于5月31日退出的彩电能效补贴政策对厂商的影响很大,从全行业来看,近两个月销量下跌20%-30%,厂商希望通过加大资源投入重新挽回市场人气。

根据市场调研机构中怡康的统计数据,彩电行业在补贴政策退出后的6月销量下跌17%,7月跌幅预计将超过20%。中怡康黑电研究中心总经理彭显东表示,节能补贴确实会对市场造成一定程度的透支,至少对未来3个月的市场影响较大。

意在大量清库存

刘步尘在分析彩电价格大战原因时称,彩电新国标的即将实施,助推了此次价格大战的爆发——“每个彩电企业都希望尽快清空库存的低能效产品”。

据了解,新的彩电能效标准将于今年10月1日正式落地,液晶电视能效1-3级的能效指数分别由原来的1.4、1.0、0.6提升为2.7、2.0、1.3,等离子电视能效1-3级的能效指数分别由原来的1.2、1.0、0.6提升为2.0、1.6、1.2。按新标准,原来的1级能效只相当于新能效的3级能效产品,门槛一下子提升了两个等级,这就意味着现有1级以下的产品未来将全部变成“不达标产品”。

中怡康黑电研究中心总经理彭显东也认为“厂商甩售低能效产品的压力的确存在”。他表示,根据中怡康监测到的数据,6月以前彩电行业库存运转速度是4-4.5周,补贴政策退出以后的运转速度降至7周,“销售大幅下跌打乱了厂商此前规划的清理低效产品的节凑”。“提升业绩通常有两个途径”,一个是通过价格战实现规模效益;另一个是通过提升产品结构扩大利润空间。他说,“按照以往的经历,彩电企业往往会在每年9月前清理旧型号,从而为9月、10月的高端新品上市留出通路,这也是彩电厂商们为何急于在8月开打价格大战的原因之一。

对此,某彩电厂家人士直言不讳,“低能效产品当然是我们甩货的主要目标,接下来的3个月是全年彩电的销售旺季,此时不甩货,何时甩货?”

需做好消费者体验

灵基咨询总经理胡洪森表示,价格战是个老话题,不过今年动辄40%的让利则不多见。细细想来,厂家清库存、商家抢市场是动因。

今年5月31日,节能产品惠民补贴政策退出,虽然企业有所准备,但先前备货较多,加之今年上半年彩电业形势并不乐观,导致企业积压的库存较多。金秋促销正好是企业倾甩库存产品的最好机会。另一方面,渠道商也在削尖脑袋抢占市场份额,随着电商的兴起,传统渠道商国美、苏宁也寻求转型新思路,7月底8月初,它们相继与企业签订共促条约,“但从现阶段情势分析,传统渠道话语权在削弱,国美、苏宁厂家,也是为了寻求厂商的支持。”胡洪森说。

对于此番由家电厂商和渠道商共同发起的价格战,海信电器总经理刘洪新认为,单纯的拼价格注定是昙花一现。“作为彩电制造厂,首要的任务是与渠道商密切合作,把消费者体验做好。现在家电市场已不再是单纯拼价格,而是拼体验。那些靠拼价格优势而没有自主创新的企业注定是昙花一现。”